| 布局杂乱的网页影响广告效应 | 作者：
1月8日，网络研究公司Dynamic Logic最新调查显示，当广告出现在布局杂乱的页面上时，顾客通常不会对广告商标留有深刻的印象。
尽管可能很少有人会惊讶于该调查结果，但是该调查机构现在掌握了详细描述杂乱网页的数据。杂乱网页就是指那些包含有图形、文字，特别是有损品牌的其他广告的页面。
根据一系列的调查，研究人员发现，只有57%的消费者能够记起那些登在被他们称之为杂乱页面上的广告，而65%的消费者能记住那些登在整洁页面上的广告。杂乱的页面设计会使商标效应降低8%，这一事实已被少数向广告商只出售唯一网页广告位置的发布商们所证实。
同时，网页发布者们急切希望通过精简或重新设计的站点来优化其广告目录，因此，只有一种解决方案会让人深感无奈。单一广告或每页一个广告商的模式还是较新颖的。并且，在多数情况下它还只是一种实验，只有主要的媒体运营商能够承担得起该项实验，因为减少页面广告单元也就减少了网站的影响力。
然而，现在出现了更多的令人不安的新闻。调查发现，对“杂乱”的定义并不具有通用性。确实，Dynamic Logic的分析家们试图定义“杂乱”和“整洁”，但是却无功而返。根据被调查者的回答，人们通常记得住那些位于结构配置相对较好的网页上的广告。
“不同的人对杂乱有不同的感觉，”公司发言人指出，“我们所给出的‘稍微杂乱’的页面对一些人来说是‘非常杂乱’的。反之亦然，许多人认为我们的‘非常杂乱’的页面一点也不杂乱。”
“杂乱确实影响广告效应，但是它更依赖于人们的感觉而不是那些被定义了的页面元素。”该发言人补充指出。“无论商业家或网站设计者认为在真实情况下，用户是如何感觉一个网站的，这都将影响广告的效应。”
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