| 网站与形象--浅谈企业CIS在网页设计中的体现 | 来源：SUN Microsystem China作者： 李方，高巍
----企业识别系统（CIS，CorporateIdentitySystem）是指将企业经营活动以及支配此经营活动的企业理念，通过媒体长时间的、多方位的、同一性的传播来强化社会对企业认同的符号系统。
----因特网作为传统媒体之后的第五大媒体，其直接通达全球的传播功能已经为越来越多的商家所利用。通过网页树立企业形象，展示企业商务信息已成为企业传播的有效方式之一。
●实例研究
----Sun公司作为IT行业的知名企业，有着出色、完整而成熟的CIS。这套CIS规范经过十几年在传统媒体上的宣传实施，已经成功地在全球范围内树立起Sun公司的企业形象。近几年，Sun公司在此基础上制定了体现其CI的网页规范，体现了Sun在CIS运用方面的新策略。
----众所周知，Sun公司的产品行销世界各地，而且都获得了不同程度的成功。在成功的背后，是它在"网络就是计算机"以及Java"一次编写、到处运行"的技术理念统帅之下的营销文化。Sun在网页上的做法正是这一理念和营销文化的体现。Sun的站点(www.sun.com)结构划分为6个模块，即"Java专页"、"产品与解决方案"、"服务与培训"、"技术与研究"、"开发者阵营"、"公司简介"等，网站内容强调Java技术的特征及实际意义，宣传Sun的经营理念。
----在形象设计上，Sun公司的主标志在网页的显著位置加以体现。Sun公司的标准色是蓝色，但有别于常用的蓝色，即采用了富有个性的蓝紫色。
----在体现主页风格的主体图形上，蓝色成为主色调得到突出，主标志选用了白色，同时用了少许的黑色做搭配。值得注意的是，主标志的形状在原来的长方形基础上做了一点演变，并加以视觉上的立体化，体现了一种独特的图形创意。
----在因特网上横条加左竖条做为主体风格的网页并不少见，为什么Sun公司的同一样式没有给人以雷同的感觉呢？其原因就在于主标志图形没有因循长方形的束缚，而是根据网页的布局，加以合理的演绎，使之成为视觉上的抢眼之处，加上蓝色的烘托，就不会让人觉得似曾相识。这正是传统CI在网页中应用的成功之处。
----因此，CI规范既不能僵化地照搬，也不能完全脱离基本规范。二者的关系是：以CIS为基准进行再创造，使之成为CIS中网页部分的规范。
----Sun公司在全球很多国家都有公司，因而有着不同语言的网页。不同的国家在文化方面存在差异，不同的媒体也有不同的阅读习惯和特点，因此肯定要在体现CI时进行各种各样的调整。作为信息的传播者，网站只要保持理念的统一、关键视觉部件的统一，就可以在各种传播媒介的整合运用中，获得最大程度的认知度。这些调整也使得在不同媒体上的CI有着不同的鲜明个性，从而达到整体与局部的辩证统一。目前Sun在全球的很多站点都在遵循这个模式，体现了Sun公司广告战略的整体思考与统盘运作，也体现了营销传播的纵向整合与横向整合。
●一致的声音
----从Sun网站结构上看，其地方网站与美国总部网站基本采用同样的结构，这不仅能巩固品牌认知度，还能吸引当地的消费者选择自己所习惯的语言查找信息，仔细打量每一种产品，促成购买，并提供适合当地情况的售后服务和售后支持。所以，在网页的内容中，不同语言的网页在宣传其产品时，使用的是统一的图形标志。这样做不仅依然贯穿的是Sun公司的CIS，而且符合营销传播理论的要求。
----营销传播理论认为，传播的信息可以因对象、文化的不同而采用不同的方式，但在表现时所用的语调与态势必须具有一致性，才能让消费者觉得这些信息对其具有同样的价值。只有当全球的消费者对同一个品牌持有相同的价值感时，品牌的力量才能显示出来。
●个性化特点
----在遵循整合与统一的原则上，网站设计还要强调个性，以示与其他媒体上宣传的区别。
----Sun公司网页的布局和主体图形都根据网页的特点来创意。在显示器的屏幕这块空间中，可以有无数种布局方案和图形创意。在这有限的空间和无数的选择方案面前，Sun公司选用CIS的主体色--蓝色作为网页的主体色调，起到了吸引受众视线的作用。主标志形状的变形和立体化以及恰当的位置，既使其非常自然地与条状色块有机地融合成一体，也使主体图形中增加了活泼的线条，摆脱了长方形的呆板。在主体图形上，每个菜单项又都有圆角长条状衬底，进一步活跃了图形气氛。其整体布局和主体图形创意简单而活泼，明快且显稳重，主次模块划分清晰而合理，形成了Sun公司在网页上的CI规范。与传统媒体上Sun公司的宣传比较，网页上的风格独具特色，充分体现出在因特网上的个性化特点。
----在信息时代，营销传播已经走向整合的道路。企业在任何一种传播媒体上的宣传，既要突出不同媒体的个性化特点，更必须保持CI整体形象的规范化和标准化，只有这样才能使网上营销传播的作用达到最佳。
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