| | 根据CNNIC最新公布的统计数据表明，截至2003年6月底中国网民人数已达到6800万，网站数量则超过47万个。有越来越多的企业建立自己的网站并开始通过网络进行推广，与此相对应，各种类型的网络推广服务也相应产生，“Email营销”、“搜索引擎营销”、“各种网络广告”、“数据库营销”……一时间让人眼花缭乱，而对于一个新入行进行网络营销的企业而言，如何选择适合的网络营销手段是迫切需要解决的问题。
从CNNIC近年来的统计数据看，随着网络技术的不断进步和互联网在我国的发展，越来越多的人开始接触互联网，网民的队伍逐渐壮大，人们对互联网的应用也越来越广泛和深入，而其中搜索引擎是网民经常使用的网络服务之一，同时它又是网民得知新网站的主要途径，显然，借助搜索引擎进行营销是企业利用网络进行推广的首选方式，也是最基本的网络推广手段。
对于已经拥有网站的企业来说，登录搜索引擎是网站推广宣传最直接、最有效的途径。就目前搜索引擎推广方式而言，可选择的搜索引擎登录方式有门户搜索引擎推广型登录；中文搜索引擎基本登录；搜索引擎竞价排名；搜索引擎关键字直达；英文搜索引擎登录；搜索引擎固定排名等多种形式。
网站排名很重要
根据搜索引擎点击规律看，网站在搜索结果中的排名很重要，因为低的排名还不仅仅是站点访问量的流失，更为严重的是：在网页检索排名之前的检索结果信息，都可被视为企业网站的竞争对手。由于排名落在竞争对手之后，访问者首先访问的是竞争对手，如果访问者对您对手站点满意，就不再访问您的站点了。而从搜索引擎点击的统计结果看：65-70%的网民点击搜索结果的第一页即前10条；20-25%的网民点击搜索结果的第二页即第11-20条；3-4%的网民点击量被其它所有的，可能是成千上万的搜索结果分享；所以，网站在搜索结果的排名必须在前20位，越前越好！那么是否有方法让拥有网站的企业在搜索引擎营销时自己做主排名的位置呢？回答是肯定的，这就是“搜索竞价排名”。下面，就让我们详细了解“搜索竞价排名”的营销方法——网站推广，自己做主。
了解搜索竞价排名
自Overture率先推出竞价排名后，一时间大大小小的引擎趋之若骛，业界更是将之誉为最成功的互联网收费模式。所谓搜索竞价排名是近几年风靡世界的网络推广服务，也是搜索引擎关键词广告的一种形式，它按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名不是按照排名的时间长短收费，而是按照客户网站带来的实际访问量收费，一般采取按点击收费的方式。因此，这是一种真正按照效果收费的网络推广服务。
竞价排名的好处显而易见，最难得的是受到了付费方的拥戴，是目前唯一各种层次的用户都乐于掏钱投资的在线营销方式，因此对服务商而言它是块白白胖胖的肥肉。通过竞价排名收费方和付费方都能从中获得最大的效益，是个双赢的局面。目前，在网络上提供这种服务的搜索引擎不少。在国外，搜索引擎的老大无疑是google，而在中文搜索领域，搜索大战日渐白热，因此对于国内企业来说，选择适宜的搜索平台的搜索竞价排名服务，对于推广效果的成败就显得尤为重要。
竞价排名要选谁
在同样价格条件下，应尽量选择用户数量比较多的搜索引擎，这样被检索和浏览的效率会高一些，但如果同一关键词参与竞价的网站数量较多，如果排名靠后，反而会降低营销效果，因此还应综合考虑多种因素来决定性价比最高的搜索引擎。就目前国内搜索界的情况而言，可谓百家争鸣，每家搜索服务提供商都具有独到的特点。比如百度、3721、中国搜索联盟等。日前新浪宣布推出首家全方位搜索平台，该平台不仅凭借新浪领先的市场优势，在搜索类型上应有尽有，同时依托新浪业内遥遥领先的数据库资源，搜索内容包罗万象，真正为网民实现“图文并茂、声色俱佳”的搜索功能，更能带来“一键按下，应有尽有”的搜索体验！而同期推出的新浪竞价排名及搜索联盟服务由于依托于新浪的全方位搜索平台，因而能为客户网站提供全方位的网站推广，显然可以作为利用搜索竞价排名服务作为网站推广手段的首选。具体分析新浪搜索竞价排名的特点如下：
用户数量多——新浪网作为全球最大的中文门户网站，拥有无与伦比的品牌知名度，是全世界华语网民云集之地。网站内容的精品质量得到网民的普遍认可，已拥有固定网民用户5000万，日浏览量30亿。竞价排名通常是联合众多知名网站，共同提供服务。新浪搜索竞价排名服务，联盟包括所有中国的主流网站。
针对性极强——竞价排名的服务模式是让用户注册属于自己的产品关键字(即产品或服务的具体名称)，当网民通过搜索引擎寻找相应产品信息时，该网站出现在搜索结果的醒目位置，成为客户首选。这是真正的广告投放，让商品找到买家，让买家找到自己想买的产品，针对性极强。
关键字全面——新浪竞价排名不限制用户注册的产品关键字数量，通过注册大量“产品关键字”，企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现，从而最大限度地得到潜在客户的访问，获得最好的推广效果。
推广位置优——客户购买搜索关键词并指定推广频道，新浪提供顶级的推广位置，包括新浪搜索结果页面、14个主打频道首页和所有新闻最终页面上，具有最好的网络宣传效果。客户网站在新浪网上的推广位置的优先级以竞价方式决定。
成本控制易——竞价排名按照为客户带来的访问量付费，任何参加竞价排名的用户都可以灵活的控制自己的成本预算，随时按照自己的监测效果来调整竞价产品关键字的价格。先进的成本控制措施，使得用户的每一分钱都会物有所值，真正为用户带来良好的效益。竞价单位点击价格起步只需0.1元，门槛低。
网络的发展为广大企业提供了一个极好的供求信息交流平台，如果能够有效利用，将会使企业销售额得到大幅度提升。比较起来，搜索竞价排名是目前最先进的网络推广服务，投入不多，效果却非常突出，可以说是性价比最好的一种方式。搜索竞价排名服务，让您的网站推广，自己做主!
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