搜索引擎优化（SEO）是复杂的，但也未必。现在具有那么多的策略活动，如果你能找出一种方法或者步骤来提前设定好系列的步骤则肯定能极大地简化这个过程。

　　如果没有一个步骤，你从何开始呢？

　　或许可以从研究Overture搜索短语建议工具的一些关键词开始，进而用一些相关的关键词包装自己的元标签和标题标签…….这纯粹是浪费时间。

　　由于SEO的神秘性以及数量众多的关于搜索引擎优化和市场营销小元素的文章，我想现在应该有人写一篇大手笔的文章了。那些没有实力将SEO外包给专家的公司需要关注所有的步骤，不能只截取仅仅对自己公司有有限价值的部分。

　　本文是从一本长达18页的名为“如果实现成功的SEO”白皮书中浓缩的。这本书可以在下列地址下载：http://www.clickthrough-marketing.com/resources/white-paper.php。

　　10个步骤的方法。

　　1. 站点性能审计
　　2. 目标设置
　　3. 项目计划
　　4. 关键词分析 & 选择
　　5. 内容设计
　　6. 站点结构优化
　　7. 创建链接
　　8. 搜索引擎提交
　　9. 报告 & 分析
　　10. 维护 & 改进

　　第一步 – 站点优化审计

　　在开始工作之前，你应该衡量一下目前站点的SEO运作的如何。如果你连自己目前的情况都不清楚就盲目开展工作是极其错误的，因为如果你更改了某些内容，可能会使情况更为糟糕。一般情况下，你应该衡量下列内容：

　　搜索引擎收录——这将会告诉你你的站点有多少网页被收录在主要搜索引擎的索引之中。请记住：如果你的站点甚至还没有被收录在搜索引擎目录之中，你为提高 排名所作的工作都是在白白浪费时间。

　　链接流行检查——这会告诉你到你站点的点入链接有多少。请记住：具有来自于“相关”站点的链接是提高搜索引擎位置排名的关键因素。

　　搜索引擎排名 ——这是一个很明显的因素，尽管你记住了如果你的搜索引擎收录分数为0，你不会因任何的搜索短语而被排名。

　　流量统计——获得一个能显示你站点独特访客和推荐搜索短语的免费网络分析包。这是很重要的一步，这样你就能够计算出站点的转换率，即：独特访客到转换的比率。你的转换可能是信息要求、免费试用或者产品目录下载。推荐搜索短语也很重要，因为你可能获得很多的较高位置，但没有形成流量。

　　我们的如何指南解释了如何独立完成上述提到的各项内容。另外一种方式是，我们免费为你代劳，因为我们具有自动工具可以为我们完成这些工作：http://www.clickthrough-marketing.com/how-to-guides/

　　第二步：目标设定

　　这并不需要任何的解释，你只需要为了自己的广告活动设定清晰的目标。没有一个“智能的”目标，你将没有什么工作重点，而且也将缺乏可以衡量的反馈。典型的“智能”目标可能是：

　　* 到2005年3月将独特的用户增加到每月5000。
　　* 到2005年3月将信息需求增加到每月25次。
　　* 到2005年3 月对挑选出的15个搜索短语实现进入前10名。

　　第三步：项目计划和进度表

　　这一项可能看上去非常枯燥无味，但是它至关重要。没有这一项，你将对现在从事的工作没有什么框架结构并且对什么时候开展具体工作也一无所知。甚至最有约束力的人都会发现这非常有用，因为它将整个阶段分成了可以操作的小块。

　　第四步：搜索短语分析和选择

　　如果你想从Google的关键词广告账户或Overture的关键词建议工具中获得关键词，建议你不要略读这部分。尽管它很有用，但其内容还是太基本了，以至于无法给你提供真正可以指导你的信息。头脑中应有这样一个想法，本阶段是SEO活动中最重要的一环，因此要认真对待。

　　下面是一些黄金法则：

　　* 不要简单地选择那些能产生最多印象或相关搜索的关键词。
　　* 请记住有成千上万种搜索短语组合。
　　* 要充分考虑每个关键词的竞争力。试图在具有1000万个竞争站点中对搜索短语 排名，不是不可能，也会非常困难。
　　* 寻找适合小生境、能产生好的印象以及具有较低竞争站点的关键词。
　　* 为了能创建一个高度相关短语的排名并通过它产生高质量的流量，应该给每个关键词分配百分数的相关分数（%）。

　　我知道这做起来可能不是一件易事并且许多读者现在也不知道如何开始。如果你察看一下我们提供的研究实例可能会有所帮助：http://www.clickthrough-marketing.com/services/keyword-research-reports.php 如果你打算自己完成自己的SEO活动，我们将不胜荣幸地以很低费用给你提供我们的关键词报告项目。我们也给英国和欧洲的大市场营销和网络机构提供关键词研究报告。

　　第五步：内容设计

　　你一旦找出了SEO活动的搜索短语之后，你需要提供为这些搜索短语提供能吸引人们搜索的内容。不要简单地提供你认为能吸引 搜索引擎的内容，因为这被界定为spamming，并且可能导致你的站点被搜索引擎摈弃。

　　能采用与由搜索引擎和SEM行业提供的指南一致的安全策略这非常关键。因为作为一个机构，我们没有什么理由鼓吹采用非道德的技术和spamming。请记住最好的做法是在没有风险和短期spamming方法的性质上带来长期持久的结果。

　　第六步：结构优化

　　这里的目标是确保你的站点是搜索引擎友好的。你在第一步中的收录分析将会告诉你搜索引擎是否已成功地爬行了你的站点。

　　如果你已经向所有的搜索引擎提交了站点，但是所有的网页仍然没有得到正确的索引，这说明你的站点没有可以被成功索引或者爬行的正确的技术特色和编码结构。

　　每一个站点都有很多的问题，在这里就不能一一讲述了。典型的问题是网络服务器问题、不正确地使用内容管理系统、较差的站点链接结构、不正确的使用框架和表格以及缺少站点地图。

　　这涉及到需要对网站网页模板、HTML编码和内部链接结构进行调整。站点优化包括：

　　* 改进网页的HTML编码结构确保搜索引擎能最有效地对你的站点进行爬行。
　　* 使用关键词和网站地图改进站点内部链接结构。
　　* 优化网页元素,比如标题、元关键词和说明以及脚注。
　　* 通过删除可能妨碍搜索引擎爬行程序的网页因素以及发现正在使用的spam技术确保站点是搜索引擎友好的。
　　* 优化网页内容使其包含更相关的搜索短语，因此提高互联网搜索的相关性。

　　第七步：建立链接

　　将链接到你站点的相关站点的数量最大化这一点也非常重要。

　　一种成功的链接战略包括：

　　内容策略：在你的站点上充实有价值的内容，吸引别的站点链接到你的站点上。

　　链出策略：宣传你的浏览者认为有价值的链出链接。

　　链入策略：你应该对可以申请链接的其他站点进行研究并创建列表。

　　你可能会问到的问题是：为什么让别人链接到我呢？

　　你在站点上创建有价值的信息这非常重要。这不是简单地重复别人正在从事的工作。你应该提供到其他好站点的链接以及提供其他网站所不具有的信息。

　　请谨记：

　　* 不要使用链接工厂，因为它们有害无益。
　　* 不要链接到没有价值的网站之上。
　　* 不要从那些不相关的流量较低的网站中申请链接。

　　创建链接最大的好处就是获得较高的 排名、推动相关的流量、树立品牌并且集成相关的在线社区或目标市场。

　　第八步： 搜索引擎提交

　　这是一个比较轻松的部分。只需记住尽量避免使用能为你节省时间、但可能导致延误、忽略甚至被拒绝的自动提交工具。

　　如果你的站点没有正确的编码或者结构，如果在这种情况下将你的站点提交到搜索引擎这简直是时间的浪费，因为这几乎没有什么效果。

　　你需要将你的站点提交到基于爬行程序基础上的引擎以及人工编辑的目录中，比如 Yahoo、Dmoz 和business.com。好的消息是，与大家认可的观点相反，一旦一个站点被基于爬行程序的引擎索引，你就不用再重新提交你的站点了。

　　第九步：报告和分析

　　与你起初设定的目标进行比较找出自己的位置这非常重要。至少，任何的SEO活动必须具有下列的报告信息：搜索引擎位置：对于所有搜索引擎上的所有的相关短语的 排名。

　　网络分析工具：推荐流量、独特的访客和流量的来源。

　　市场上有多搜索引擎排名报告工具。在这些工具中有些很难使用并且提供的结果也不可靠。我曾遇到的一个最好的工具是：高级网络排名：请访问 http://www.advancedwebranking.com/。

　　对于网络分析工具，我们已经测试了很多，而且它们的价格、质量和使用的方便程度差别很大。我们建议你采用一种不牵扯软件安装和自己维护的网络分析工具。你可以通过很低的月租计划获得高质量的分析服务，你可以通过网络登录口令获得动态的报告。

　　或许你还期望我们给你提供一种作为我们管理SEM服务一部分的分析包。如果你坚持自己做，我们建议你阅读一下网上的一些做法。你可以从这里开始： http://www.e-consultancy.com/publications/web_measurement/

　　我发现的最好的分析工具叫ClickMetrix。我们非常喜欢这个软件，于是与零售商合作并开发了我们的增值版本。

　　可以在此http://www.clickthrough-marketing.com/services/web-traffic-analysis.php访问动态报告示例。

　　第十步：维护和改进

　　SEO不是一件一蹴而就的工作，它要求不断的改进。请记住，搜索引擎算法一直在改变它们相关标准，因此，今天排名第1的网站可能明天排名13。

　　黄金规则是：
　　* 创建链接：将创建链接作为一项长期进行的工作。
　　* 报告：至少每月报告一次所有可以衡量的内容。
　　* 新内容：要不间断地升级并创建新的相关内容。N
　　* 监控排名算法：这需要很多的时间。你可以使用很多可用的论坛。
　　* 查看优化。
　　* 搜缩短语分析：不断地监控新的短语并且再次访问原始的关键词研究作为一个参考点。