想象自己完成设计一个世界上最棒的吉他网站。这个网站有交互式的界面，有各式吉他从屏幕前飘过。网站里有你收集了一百多种吉他名琴的详细介绍资料，也有一系列最完整的吉他曲谱、技巧，甚至和旋/即兴乐里。你也已经用不同的操作系统，不同的浏览器完成测试你的网站。

为了昭告世人这个网站的诞生，你在几个著名的搜寻引擎站上也注册过了。终于，你可以松口气，坐下来等着大量吉他迷涌入你的网站。但是，事情真有这么简单？试试上 Openfind 搜寻关键词「吉他」，你会得到几百个相关网站，而且你的网站还不在列表的前十名，而且连前五十名都排不进去。到底哪里出错了？

关于这个问题，CNET 帮你向Danny Sullivan请教。Sullivan是Search Engine Watch(英文网站)网站的创始人。这个网站是网络上最具代表性的搜寻引擎信息来源。在接下来的问与答里，他将先跟大家分享关于搜寻引擎的秘密。

问：搜寻引擎是如何决定相关网站间的排名？
答：这取决与于很多因素。一般来说，要让一个含有关键词的网页会有很高的排名时，此一关键词必须出现在网页的TITLE卷标(tag)、META卷标(tag)的Keywords区段、Description区段，当然还必须出现在网页内容里。要记得搜寻引擎是看不懂图形的，也就是说最关键的文字必须出现在HTML内容本身。

越来越多的搜寻引擎都将网站连结的受欢迎程度列入排名决定因素。也就是说，如果你的网站成为很多网友连结的对象，而且这些连结里或是连结的附近文句含有一些特定的文字，那这些文字能让你的网站有较好的搜寻排名。就拿那些有连结到Amazon.com(英文网站)的网站来说，会有多少的连结本身或邻近的文句含有「书」(books)。现在上大量利用网站欢迎程度来排名的搜寻引擎Google.com搜寻「书」(books)，看到排名第一的Amazon.com了吗？现在你知道原因了。

想要提升网站的欢迎程度的唯一办法就是到网络里建立起你的连结。让其它的网站连结到你的网站，并且请他们用你所希望的关键词来描述你的网站。当然了，你的网站也可以放其它网站的连结来当作是一种「回馈」。

问：网站制作者如何提升网站的排名？
答： 如果你的排名不太理想，你甚至可以回头重新设计你的网页。但老实说，我并不建议这么做，尤其是对那些设计网页的人。换个角度来看，如果网站就某个相关字搜寻的排名很不理想时，我建议增加与关键词有关的新网页。你可以增加些不同但相关的内容，也许会提高排名。我建议除非你发现从没有人透过这个搜寻引擎上站浏览，或是从这个搜寻引擎来的浏览数骤降，不然不要主动更新你在搜寻引擎上的网页。也就是，除非真的有问题，否则就别乱动。


问：有哪些网页设计因素可让网页较容易被搜寻引擎发现？
答：让每个网页都拥有不同的网页标题(TITLE)，而且每个标题都含有你所希望的关键词。让这些关键词和一些网页内容里常用的字词也出现在META卷标的Keywords区。最好每一页的META Discription 都不一样(如果时间很赶，你可以摘录每个网页的第一段)。最重要的，让你想要的关键词以相当程度的频率出现在网页的内容中。没有必要为了提高频率而重复上百次相同的词句，但就是要让关键词有出现的机会。当然了，能很自然地重复关键词是再好不过的。


问：从网页设计的角度来看，不当的设计会导致较差的搜寻结果吗？
答：是的。一个网站最重要的网页就是首页。如果你有个炫丽花俏的首页，但首页里没有文字内容，TITLE卷标内不含关键词，没有META卷标，那你真的是彻底的浪费了搜寻引擎给你的免费通行证。把那些太花俏的页面拿掉；增加文字内容而不是图形，你的网站使用者会很感谢你这样的改变。最后，只有将你所期望的前１０个最佳搜寻关键词列出之后才开始设计你的网站。一旦决定好了哪些关键词，就使用这些字来制作网页并且利用他们来延伸你的内容。


问:你觉得网站设计者是否该花钱透过中介服务来帮他们的网站向各个搜寻引擎注册？
答：中介服务基本上能帮你大量注册于４８０个不值得你一个个去申请的搜寻引擎（那些搜寻引擎大概也不会带给你大量的浏览量）。至于前２０名的搜寻引擎，我强烈建议你一一去注册。

问：对于一些注册需收费的搜寻引擎，你的看法是甚么？
答：从网站设计者或推销网站的角度来看，这是很好的选择。这能很简单的就让你的网站名列前矛而不用去考虑META或其它的卷标。从使用者的角度来看，这种搜寻结果也不全然是不好的，因为很有可能他们挑选出来的内容真的还不错。现在市场上主要的搜寻引擎中，只有GoTo.com是采用这种收费方式。


问：对那些不透过软件(bot)自动搜集而使用人工搜集分类的分类搜寻网站，你觉得网页设计者需要考虑些甚么？
答：向分类搜寻网站注册时，你需要先花些时间思考如何用１５至２５字来简述你的网站。把重点放在将你心目中的关键词很自然地陈述于说明里，并且避免一些广告用语。然后到该分类网站，搜寻你的关键词，之后会列出不同的相关类别，将你的网站注册到与你相关而且排名最好的类别里。简单地说，能正确的做这个步骤，你可以期望有好的结果。如果第一次成果不理想，用点耐心多试几次。此外你应该去买一个自己的网域名称，还有就是一定要具备丰富的内容。