| | Google由自创词“googol”演化而来，表示1后边带有100个零的数字。而Google一词的使用，则是烙上了Google公司以技术征服网上无穷无尽资源的精神内核。
Google起于互联网如日中天的1998年，当时同处硅谷的雅虎光芒四射，全球都颤栗在网络经济所带来的兴奋当中，而Google的创始人——布林和佩奇正沉湎技术无心他顾，他们省吃俭用在斯坦福的宿舍构建了Google最早的数据中心。9月7日Google公司正式诞生，车库权作办公室，里面甚至放着洗衣机、干衣机还有大浴盆等与科技无关，却又生活气息十足的日用品。两个创始人外加一个员工，一腔激情加之对技术的痴迷，这就是Google的起家之初的全部。
而据刚刚公布的募股书，Google计划采用两级股票体系，在这个体系当中，持有B股的内部人士掌握的投票权是公开上市的A股的投票权的十倍，同时A股股票并不向全球股民发售，而只限于美国。业内人士向《IT时代周刊》记者分析，Google的意图非常明显，它想坚持自己的技术路线走下去，不想被技术之外的其他因素干扰，因此掌握公司发展路线的绝对权显得尤为重要。
Google以技术为根本立足点，它相信技术“达尔文主义”，以技术搜索全球网络资源。也因为这种固执，Google一开始并不适应中国“国情”。
有业内人士分析，中国上网用户对于Google的偏好，并非来源于Google对中国市场以及搜索习惯的研究之后的研发结果，这一切都来自于中国网络民众对于Google技术的迷恋。而至今Google在国内没有放置一台服务器，这对于中国网民的搜索速度将是一种限制。相比之下，雅虎（中国）即将把服务器转移至国内。至于借助3721而获得的流量、桌面客户端的占有率、渠道、ICP牌照等稀缺资源，更为Google所无。
Google在亚太的惟一办事机构设在日本，而没有选择市场庞大的中国，而据目前的信息得知Google将无意在中国选择代理，而是直接成立分部进行中国市场的操作。此前，Google在中国还处于一片空白，本地化缺位将为Google进入中国设置重重障碍，而这方面雅虎以及微软远远走在前面，从目前所掌握的Google中国计划上，我们还没有明确的看到Google的具体打算，也许他自己确实还没有想好。
Google的正确读音为[gu:gle]，类似于“古狗”，而非中国人一直甜蜜称呼的“狗狗”，而这种不为人所注重的读音的人为变更，也充分证明了来自于大洋彼岸的高科技Google在中国市场上缺少规范性说明以及市场应和，没有人因此觉得Google陌生而神秘，但这本质上说明了Google与中国市场之间的隔膜。
Google还处在以技术遥望中国大陆市场的状态当中。
遭遇中国对冲势力
Google在2002年实现中文搜索功能，以强大的搜索能力，毫不费力地受到中国网民的热捧。此时Google也已经替换雅虎成为了世界第一搜索引擎。
然而Google在中国之路是一波三折，欲进又退。虽然在中国已拥有让竞争对手垂涎三尺的良好口碑，在实质性动作上Google却一直裹足不前。
2002年，Google在国内没有设立任何机构，也没有进行任何品牌宣传和市场推广，仅仅依靠一传十、十传百的口碑，成为众多网民的最爱。一个是全球顶级搜索实力、一个是全球潜力最大的搜索市场，Google仅将技术的触角伸入中国，背景单纯得近乎一张白纸。
同年8月31日始，中国一度拒绝了Google，而那时Google只是不曾在中国注册过的一个外国公司。
在解释Google停止服务的原因时，政府与网民出现了分歧。政府的解释是，在政府有关部门组织的针对网络有害信息治理检查中，该搜索引擎多次被发现含有非法内容，为了加强对信息搜索业务的监管，Google的搜索引擎服务已被无限期停止。在Google被停掉的当天，有网民将此称之为“中国互联网网难日”，认为Google“从不手工或人为处理什么，遵循了互联网的精神和原始习惯，只是从技术着手”。
与此形成强烈对比的是，中国搜索联盟宣布正式成立，并由成立初期的30多家政府网站组成的中国搜索互联，发展成为到2003年的由国内30多家政府网站、200多家各地信息港和众多商业网站、行业网站所组成的国内最大的商业搜索引擎服务平台。
Google遇到本土搜索势力的强大对冲。
2003年有传言说，在4月1日，Google将和一批中国网络服务代理商进行会谈，意在选择一家或几家代理商，开始进入中国市场。中国搜索联盟又祭出抗击Google进中国的大旗。而事实是，Google有关发言人已经表示，Google目前还没有“全面进入中国”的打算，剑拔弩张至此偃旗息鼓。Google也许真的没有打算全面进入中国，但这种来自于市场的敌对意识却日渐加强，并成为一种无法挥却的潜在心理。
2004年5月，北京3721科技有限公司总经理齐向东表示，世界上真正拥有核心技术的只有两家半企业——雅虎、Google和MSN。其中，MSN算半个。可以想象当年Google欲大举进中国为什么会受到如此大的市场狙击。
而这种专门针对Google的狙击，在其今年2月份甫一推出中文广告服务时就已经开始。雅虎中国区新任总裁周鸿 旋即表示：我在中国的工作就是痛击Google。
尽管在绝大多数中国网民的心目当中，Google是无所不能，处处为人着想的亲密的伙伴，但是在竞争对手眼中Google无疑是最可怕的。
以Google为目标的战斗在Google还未正式进入中国之前就已经打响。雅虎最先发动攻击。雅虎先是一口气花了20亿美元，将几家全球顶尖的搜索技术公司揽入怀中，作好充分的技术准备之后。2004年2月17日，雅虎终止了和Google的合作，并计划在全球各地与Google展开一场大战。在中国，雅虎收购了香港3721，杨致远不远万里来到中国，都在表明一个声音，这个声音近日由周鸿 准确无误地传递出来,“我在中国的任务是把Google替换下来”，“强攻中文搜索市场”显然成为雅虎中国区新总裁未来工作的重中之重。
雅虎与Google亦师亦友的历史关系已经荡然无存，剩下的只有赤裸裸的竞争对决。
即便Google可以避开雅虎的威胁，但他还将面对另一个更为可怕的强大对手——微软。微软甚至一度提出收购Google的想法。
收购Google不能实现，微软将启动强大的技术引擎，那么Google将面临巨大的压力。
与Google长期蜇伏硅谷不同，微软在中国已经浸淫多年，本土化程度进化的炉火纯青，中国市场行情摸得一清二楚，这都是Google无法逾越的障碍。而眼下微软正在使出浑身解数，利用其在视窗操作系统方面的垄断优势向搜索市场的每一个角落渗透。微软首席执行官鲍尔默和董事会主席比尔·盖茨试图在未来的每一款操作系统中都嵌入搜索功能。而一旦微软的文档文件都可以执行网页和硬盘信息的搜索，根本没有必要去访问一个搜索网站。假如微软的搜索能够持续扩张的话，无疑Google将被排挤到一个很小的角落。
中国是一个绕不开的金矿
中国的搜索引擎市场在2003年达到了5亿元人民币，比2002年的2.3亿增长了117%。根据iResearch的估计，今后3年内中国搜索引擎市场将每年增长60%至70%，2004年可达8.4亿元，2006年可达23亿元。
技术强不算强，市场强才算强，每一个全球性的公司的战略扩张都会将中国放到至关重要的位置，而上市之后的Google将由一个自闭型的技术公司转变为一个商业化公众型企业，他除了追求技术的完美更重要的是为股东提供价值，为其股票价格进行负责，而中国搜索市场的快速成长所带来的财富容量是Google万万不可小视。Google显然意识到了这一点。
从雅虎在中国开拓市场的力度之大中，我们也可以佐证这一点。业内观察家在向《IT时代周刊》记者分析时说，雅虎在中国所走过的路，Google也将同样面临。从目前来讲Google应将更多的精力来研究中国市场、中文搜索技术，Google在中国也将遭遇来自于更多对手直接对手，如果Google动作迟缓，遭遇覆舟之险也不是没有可能。
2004年初，Google销售网站中文版悄无声息地开通运营。Google销售网站共提供了10多个国家的语言版，中文版本就一下子占到了两个，使其进入中国的步伐进了一大步。随后，新浪抛弃百度选择了Google。新浪解释说：“我们一向只和最强者合作，因为只有他们才能帮助新浪为自己的客户提供最好的服务”。Google在中国的推广开始直接面对客户，而甩开“代理商”，以便最大限度地渗透中国市场。
Google在中国“收获”一连串的打击之后终于巩固了进军中国这个伟大的战略计划。中国搜索市场已经听到Google这个巨人的喘息。
Google中国的明天
Google终归是国外的产物，对于中文以及中国文化的理解上与国内搜索公司相比还有一定的距离，这也是为什么有些忠实的Google迷开始兼顾百度的原因。虽然Google强大的数据库容量，能够给出多种匹配汉字，但汉字匹配精度相对较弱，这也是Google在中国市场为竞争对手所最为诟病之处。
业内人士告诉《IT时代周刊》记者，较之前几年，Google的中文搜索能力确实有了很大的进步，但是我们仍无法从Google的官方得到确切的消息证明Google在中文搜索方面究竟做了哪些努力，我们也无从判断Google的中文搜索技术最终能发展到何种程度。
虽然我们一时无法揭开这个始终沉默着的企业的面纱，但是他的技术却不容置疑。有专家向记者明确表示，搜索技术是需要积累和打磨的，雅虎要想短期内超越Google，几无可能。而以中国搜索厂商对决Google的力量对比来看，中国厂商明显处于下风。全球累积的网页大概有100亿页，Google网页数据库已逾40亿页，而国内最大的海量搜索引擎网页数据库最多也就2亿页，孰优孰劣一眼可见。
中国“下一代因特网搜索引擎”项目主持王亮博士也认为，现在业界所谓的“第三代搜索引擎”、“智能搜索”等概念都是市场炒作，其实质都是基于第二代的“超链接分析技术”，没有独立技术内核。而在第二代技术开发应用方面，Google技术最强。
除了在技术上主动之外，Google处处显得被动，而2004年在中国市场上这一传统将被打破。自年初以来，Google的几步棋招虽然声势不大，但走得颇为有声有色。比如Gmail的推出，中文广告页面的推出，以及即将成立中国分部等。
同时，Google还将加强公司的管理，扭转企业单纯的技术性质，逐渐向成熟的商业化公司转变，现在离Google上市的日子越来越近，华尔街最激动人心的时刻即将到来，然而Google依旧保持着冷静和沉默的风格，人们相信巨额的黄金白银将为Google带来更强劲的技术研发投入以及全球推进的速度，届时，来自硅谷的光芒将直抵中国。
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